Aves de Rapina e a mudança de título

No último fim de semana, Aves de Rapina: Arlequina e sua emancipação fantabulosa estreou nos cinemas com bilheteria considerada decepcionante nos EUA, tendo desempenho abaixo do esperado em relação a alguns baseados em quadrinhos.

O filme faturou US$ 33,5 milhões no mercado interno por lá – uma quantia até razoável para um filme com um orçamento que foi de algo entre 80 e 90 milhões de dólares – mas um pouco abaixo do esperado, considerando as expectativas que previam um fim de semana de estreia com algo mais próximo de US$ 50 milhões.

Pode-se imaginar que a Warner Bros. consideraria novas estratégias para aumentar os números domésticos do filme, afinal, apesar do público não parecer tão interessado, a crítica está o elogiando bastante. Uma preocupação aparente? O fato de o título do filme confundir os espectadores que o procurariam nos cinemas locais.

Segundo algumas breves pesquisas e a opinião de especialistas em marketing, o título, apesar de ser realmente fantabuloso e falar com precisão do que o filme se trata, é longo demais (ninguém daria faria uma busca com ele completo no Google, exceto para ter certeza do título correto) e não diz ao grande público o que ele precisa saber. Que a Arlequina é a protagonista daquele filme de ação/drama.

Para os fãs da Harley Quinn que a conheceram em Esquadrão Suicida, mas não conhecem tão a fundo as histórias dos quadrinhos, Birds of Prey (Aves de Rapina) não diz nada sobre a personagem. Ao ver as primeiras palavras no título, pode-se considerar a possibilidade de se tratar de um documentário sobre pássaros. Harley é o que as pessoas querem, então por que nãoir direto ao assunto? Ser mais claros?

Assim sendo, os grandes grupos donos de salas de cinema nos EUA adotaram um novo título para o filme: Harley Quinn: Birds of Prey. Inclusive os cinemas brasileiros também já estão adotando a tática e estão usando Arlequina em Aves de Rapina.

Inicialmente, não estava claro se os cinemas fizeram esse ajuste a pedido secreto do estúdio ou se estavam alterando o título do filme por interesse próprio. Em um e-mail para a Vanity Fair, a produtora de Birds of Prey e ex-executiva da Warner Bros, Sue Kroll, esclareceu isso, dizendo que, embora o título não tenha sido oficialmente alterado, suas menções on-line foram ‘aprimoradas’ para que os fãs ‘o encontrem mais rapidamente’. É uma simples mudança no nome de exibição, o que chega ao público.

Portanto, segundo o Deadline, não, Aves de Rapina não está mudando seu título em seus materiais de marketing, como pôsteres e produtos licenciados em geral, como roupas, cadernos, brinquedos e etc. A Warner teria sugerido essa alteração no nome de exibição para ajudar nas otimizações de SEO, pesquisas e sites de vendas de ingressos. Se você pesquisar por “Harley Quinn” no site do Fandango (que é Ingresso.com internacional), ele o direcionará para o filme das Aves de Rapina.

E sobre a mudança na estratégia de marketing, a situação ainda pode mudar nas próximas semanas e a alteração do nome pode acabar funcionando. No Brasil, Arlequina ganhou tanta fama na época do Esquadrão Suicida que se tornou até inspiração para coleção de roupas, como é o caso da Riachuelo.

Para a personagem, a DC e a Warner, resta a treinar a paciência. E torcer para que a nova estratégia funcione. Afinal, o filme é realmente bom. como já contamos para você antes e merece mais prestígio e atenção, dando uma resposta mais positiva em números para o estúdio.